广告也应讲究社会效益

       文章/编辑：白丁

  现在，无论是广播、还是电视，抑或报纸、杂志，各种广告铺天盖地，良莠不分，充斥其间。无论受者爱不爱听，爱不爱看，它照播、照登不误。有奶就是娘，谁还管它喉舌不喉舌的。

 我家有个小孙孙，今年五岁多一点，时不时的会从他嘴里迸出一两句唐诗或广告词来。说者无意，听者有心，这不能不引起我们家长的深思。不可讳言，一些广告，一味地追求经济效益，玩弄新奇，结果搞出些广告不伦不类，经不起推敲。笔者在此仅举几例：

 广告（一）：高山**奶，天上挤下来。作者还算诚实，明白告诉广大消费者，奶是掺过水的，君不知天上只能挤下水来，何曾挤下奶来？你见过天上下雨、下雪、下冰雹，可曾见过天上下奶么？

 广告（二）：今年过年不送礼，送礼只送脑*金。电视上出现的画面，却叫人

啼笑皆非，两老夫妻的衣服越穿越少，越来越露。我当年对学生说：“大家千万不要买脑*金，爷爷奶奶吃了尚且如此不顾颜面，要是爸妈吃了，那就更不得了！那广告语不如改成‘吃了脑*金，就得脑神经’罢了。现在的广告商时兴找一个名人或洋人来做“托”，美其名曰代言人。不管是“托”也好，代言人也罢，你总要讲一点廉耻、讲一点社会公德、讲一点良心吧？这起码的道德底线你总该有吧？一些治疗妇科疾病的所谓良药，请的都是一些女名角，这我就不明白了，这到底是偶然的巧合，所谓“英雄所见略同”，还是对所谓名人的私生活有所指呢？近来在电视台热播的某品牌广告，简直可以称为“灰色”广告，画面上那女“托”淫邪的笑脸和那句著名的台词（系从当年**肾宝移植而来）“他好我也好”，真是绝配！

 请问：连这样的广告你都去拍，还有什么时你不敢做？难道真的“有钱能使鬼推磨？”我不禁为我未成年的孙儿深深地担忧，他们可是一张白纸啊，他们的免疫力还不强呀，可怜可怜他们吧。广告的潜移默化和诱导作用，千万不可低估。广告追求经济效益本不为错，但在追求经济效益的同时，是否也应该考虑考虑社会效益呢？

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