如果说起广告,在下还是有发言权的。从2002年至今在下一直都在与广告为武。
客观的说,八十年代初至九十年代中期,广告还算好做。第一,广告主和广告商诚实,受众也没有那么多的怀疑。广告主和广告商不用犯规便可以赢得比赛,所以那时他们基本上还能按规矩出牌。
然而从九十年代中后期开始,广告如同雨后的杂草一样层出不穷。广告一多,受众的选择空间便大了起来。这样一来,广告主和广告商便使出了浑身解数,来摸消费者的口袋。情急之下便乱了方寸。于是一些假得可笑的广告便出现了。
在此,在下只举一个例子。剩下的由各位自己去想自己去找,因为现在让人啼笑皆非的广告实在是太多了。
两三年前,有一个宣传纪念金币的纸媒广告。这是一则10高通栏的报纸广告;广告的左侧是一幅顾客抢购纪念币的火热场面的照片。照片右侧上方是一行醒目的黑反白的广告语----“XX纪念金币全球限量发行3000枚!所到之处一抢而空!”
这则广告不论是广告语还是照片及板式设计,都具有较强的视觉冲击力。非常有可能使你在热血沸腾之后,加入到那“抢购”的人海之中。然而这则“全球限量发行3000枚!所到之处一抢而空”的广告,在一年多之后还在发布!那么好的东西,那么火热的抢购场面,那么少的数量,居然一年多还没卖完!
文行至此,我们便可以看到这则广告的可笑之处。据在下分析,这则广告的真实情况无非有两种,第一,确实在全球只发行3000枚,但根本不存在“所到之处一抢而空”的情况,反而很难销售,一年多还没买完。那张照片是摆拍的。第二,所谓“全球限量发行3000枚”是一句刺激受众消费的假话,纪念币的数量可能是6000,是10000,甚至30000枚!
应该说,这是一则广告主自作聪明的广告。广告主低估了广大受众的智商,拿广大人民群众当傻子耍。可悲的是,象这样“拿广大人民群众当傻子耍”的假广告,如今仍然隔三差五地在媒体上出现。如“彻底治愈糖尿病”“乙肝阳转阴”等广告,更是把那些久病成医的患者当成了傻子!
在下认为,把大家当成傻子的人,其实更傻。因为他们根本不知道“诚信”和“忠厚”的价值。他们只看到了眼前利益,却丧失做人的根本。没用“根本”花朵是活不了几天的。